Noel

Cigarety sa v&nbsp;tomto období nevnímali ako rizikový faktor pre zdravie, lenže fajčiari často kašľali. Aby tabakové spoločnosti zabránili vzniku obáv, najímali si „lekárov“, teda hercov v&nbsp;bielych plášťoch, ktorí v&nbsp;reklamách vysvetľovali, že za kašeľ môže prach a&nbsp;mikróby, nie cigarety. Korporácie tak profitovali na fakte, že verejnosť dôverovala vzdelaniu lekárov.

Ako prvá použila „doktora“ v&nbsp;reklame značka Lucky Strike ešte v&nbsp;20. rokoch: „20&nbsp;679 lekárov tvrdí, že Luckies sú menej dráždivé.“ Samozrejme, že to nebola pravda. Lenže reklamná agentúra, ktorú si najala značka Lucky Strike, posielala lekárom kartóny cigariet a&nbsp;potom im kládla otázku, či sú tieto cigarety jemnejšie než iné.

V 30. rokoch už Lucky Strike nebola dominantnou značkou a&nbsp;mala značnú konkurenciu. Firma Philip Morris sa vo svojich reklamách taktiež odvolávala na lekárske výskumy. V&nbsp;jednej reklame sa dokonca tvrdilo, že „po predpísaní cigariet značky Philip Morris pacientom s&nbsp;podráždeným hrdlom toto podráždenie celkom zmizlo, alebo sa aspoň drasticky zmenšilo“. Taktika vyšla a&nbsp;značka Philip Morris začala dominovať americkému tabakovému trhu.

Jednou z&nbsp;najznámejších reklám z&nbsp;tohto obdobia je tá na značku Camel. Objavovala sa v&nbsp;takmer všetkých časopisoch a&nbsp;stálo v&nbsp;nej: „Najviac lekárov fajčí cigarety značky Camel.“ Nápis sprevádzali fotografie lekárov v&nbsp;laboratóriách či pri debatách s&nbsp;pacientami.

Doktori samozrejme neboli imúnni voči závislosti na nikotíne a&nbsp;tabakové spoločnosti to dobre vedeli. Mnohí lekári navyše pochybovali, že existuje spojitosť medzi fajčením a&nbsp;chorobami. Miesto toho razili hypotézu, že fajčenie negatívne ovplyvňuje len niektorých ľudí. A&nbsp;tabakové spoločnosti ich nabádali, aby tvrdili pacientom, nech fajčia „zdravšie“ značky cigariet.

Koncom 40. rokov sa orientácia reklám začala meniť. Stále síce obsahovali zmienky o&nbsp;lekároch, ale apelovali skôr na konzumentov, aby sami vyskúšali fajčiť. „Skúsil som to a&nbsp;bola to zábava,“ vra

vel fajčiar v&nbsp;reklame. „Každá Camelka chutila výborne. Nepotrebujem lekára, aby mi hovoril, že Camelky sú jemné.“

Veda napokon dobehla reklamu a&nbsp;v&nbsp;polovici 50. rokov sa začalo objavovať čoraz viac štúdií o&nbsp;škodlivosti fajčenia a&nbsp;jeho spojitosti s&nbsp;rakovinou pľúc. „Lekári“ z&nbsp;reklám postupne zmizli a&nbsp;v&nbsp;USA napokon v&nbsp;roku 1971 celkom zakázali reklamy na cigarety v&nbsp;televízii a&nbsp;rádiu.

Nahliadnite do čias, keď lekári predpisovali "zdravšie" cigarety

Výber pre vás

Nahliadnite do čias, keď lekári predpisovali "zdravšie" cigarety

Súvisiace články

Jedlá, ktoré vám zlepšia imunitu počas jesene aj zimy

Syndróm jedináčika: Existuje, alebo je to len výmysel?

Ako dobre poznáte akčné filmy? 100 percent dosiahne len znalec

Najšialenejší trend? Ľudia si slnia konečníky, nabíja ich to energiou

FOTO Ľudské zoo: Hanebné tajomstvo západného sveta

Všetkého veľa škodí: Opaľovací krém zlomil žene 10 rebier

Výber pre vás