Cestovanie, história a technológie. To sú tri veci, o ktorých píše najradšej, no keď treba, rád na Magazíne zaskočí s autorstvom do akejkoľvek z rubrík.

Noel

Začalo to v&nbsp;roku 1959, keď prišiel americký viceprezident Richard Nixon na návštevu Moskvy. Stalo sa tak v&nbsp;rámci Americkej národnej exhibície, ktorá sa konala v&nbsp;moskovskom parku Sokolniki. Účelom exhibície, ktorú navštívili tri milióny ľudí, bolo ukázať americké umenie, módu, autá i&nbsp;spôsob bývania. Nachádzal sa tu kompletný model domu, do ktorého mohli návštevníci vstúpiť a&nbsp;pozrieť sa, ako vyzerá „priemerná“ americká domácnosť. V&nbsp;dome bola práčka, vysávač i&nbsp;farebný televízor a&nbsp;v&nbsp;jeho kuchyni mali Nixon s&nbsp;Chruščov takzvanú „Kuchynskú debatu“ o&nbsp;výhodách a&nbsp;nevýhodách komunizmu a&nbsp;kapitalizmu.

„Chcete nás predstihnúť, najmä vo výrobe spotrebného tovaru,“ povedal vtedy Chruščov. „A&nbsp;ak má toto súperenie skončiť pre oba naše národy i&nbsp;všetky ostatné národy sveta čo najlepšie, musí dôjsť k&nbsp;slobodnej výmene ideí.“ O&nbsp;čosi neskôr Nixon doviedol Chruščova k&nbsp;automatu na Pepsi, ktorý čapoval do pohárov dva druhy nápoja. Jeden bol pripravený z&nbsp;americkej a&nbsp;druhý z&nbsp;ruskej vody.

Chruščov ochutnal oba a&nbsp;samozrejme povedal, že ten z&nbsp;ruskej vody je oveľa chutnejší a&nbsp;osviežujúcejší. Okamžite ponúkol aj spolustraníkov, ktorí stáli okolo neho. Pre fotografov to bola hotová pastva a&nbsp;pre marketingové oddelenie značky Pepsi tiež. Žiadne peniaze nemohli nápoju kúpiť takúto reklamu. Bol to americký obchodník a&nbsp;politický poradca Donald M. Kendall, ktorý firmu presvedčil, aby s&nbsp;nápojom išla na výstavu do Moskvy. Bol vtedy v&nbsp;Pepsi viceprezidentom a&nbsp;jeho nadriadení považovali nápad za stratu času. Ale mýlili sa a&nbsp;z&nbsp;Kendalla sa vďaka tomu stal o&nbsp;niekoľko rokov riaditeľ spoločnosti Pepsi. Mohol za to vďačiť aj svojmu kamarátovi Nixonovi, ktorého presvedčil, aby nejakým spôsobom dostal do Chruščovovej ruky pohár Pepsi.

V&nbsp;roku 1972, 13 rokov po Kuchynskej debate, sa Kendallovi ako riaditeľovi firmy Pepsi podarilo uzavrieť so ZSSR exkluzívnu zmluvu a&nbsp;dostať nápoj na trh v&nbsp;najväčšom štáte sveta. Malo to však háčik. Ruble mimo ZSSR nefungovali ako bežná mena, pre firmu Pepsi boli bezcenné. V&nbsp;rámci krajiny fungovali ako prostriedok výmeny, ale hodnotu rubľa určovala vláda, ktorá sa neriadila trhovými mechanizmami. Kendall teda využil inú metódu platby, starý dobrý výmenný obchod.

Za výrobu a&nbsp;predaj Pepsi v&nbsp;ZSSR získala firma exkluzívne právo na distribúciu vodky Stoličnaja v&nbsp;USA. Z&nbsp;predaja Pepsi za Železnou oponou nemala dostávať nič, ale na druhej strane si mohla ponechať všetok zisk z&nbsp;predaja vodky.

Lenže Sovieti pili čoraz viac Pepsi a&nbsp;koncom 80. rokov už bolo v&nbsp;ZSSR viac než 20 fabrík na jej výrobu. Sovieti pili miliardu fliaš ročne, Američania sa im konzumáciou vodky nemohli rovnať. A&nbsp;Pepsi prichádzala o&nbsp;zisky. Kendall hľadal iné produkty, ktoré by mohol od ZSSR výmenou za Pepsi pýtať. Sovieti ponúkli vyradené bojové lode.

V&nbsp;roku 1989 tak došlo k&nbsp;podpisu novej dohody. ZSSR prepísal na firmu Pepsi flotilu 17 ponoriek, jeden krížnik, fregatu a&nbsp;torpédoborec. V&nbsp;tom čase začal kolovať vtip, že Pepsi má 6. najväčšiu flotilu sveta. Lenže lode mali nulovú funkčnú hodnotu. Firma ich predala do šrotu a&nbsp;len za každú ponorku zinkasovala 150-tisíc dolárov. „Odzbrojujeme ZSSR rýchlejšie než vy,“ povedal Kendall národnému bezpečnostnému poradcovi vtedajšieho prezidenta Busha.

V&nbsp;nasledujúci rok podpísali Pepsi a&nbsp;ZSSR ďalšiu dohodu v&nbsp;hodnote troch miliárd dolárov. Podľa nej malo v&nbsp;sovietskych lodeniciach vyrásť najmenej desať veľkých lodí, prevažne ropných tankerov, ktoré by potom putovali do služieb firmy. Lenže hneď na ďalší rok sa ZSSR rozpadol a&nbsp;s&nbsp;dohodou bol koniec.

Ruský trh je dodnes pre Pepsi druhým najväčším odbytiskom hneď po tom americkom. Rusi však napriek tomu preferujú skôr Coca-Colu. Pepsi má iba 18-percentný podiel na trhu, Coca-Cola viac než dvojnásobný.

Pepsi v ZSSR: Keď Sovieti menili bojové lode za nápoje

Noel

Autor článku

Noel

Plus TV

Je to vôbec možné? Tieto budovy fungujú takmer večnosť

Pohoria a hory USA, ktoré ľuďom berú dych nielen pri výstupe

Najnebezpečnejšie jedlá sveta: Pozor, čo si kladiete na jazyk

Výber pre vás

Pepsi v ZSSR: Keď Sovieti menili bojové lode za nápoje

Noel

Súvisiace články

FOTO Muž maľuje na listy, jeho talent je ohromujúci

Superluxus na koľajniciach: Najdrahšie vozne jazdia v chudobe a mraze

Poznáte stromy podľa listov? Overte si znalosti v kvíze

VIDEO Pekelné zvony v Mexiku: Vidieť sa dajú len pod vodou

Temný stredovek: Prečo bol temnejší, než ste si mysleli?

Rekordní súrodenci: Neuveríte, koľko rokov majú dokopy

Autor článku

Noel

Plus TV

Je to vôbec možné? Tieto budovy fungujú takmer večnosť

Pohoria a hory USA, ktoré ľuďom berú dych nielen pri výstupe

Najnebezpečnejšie jedlá sveta: Pozor, čo si kladiete na jazyk

Výber pre vás